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Un mundo sin manchas

La televisione spagnola assomiglia molto alla nostra, o almeno a quella che si mostra di più, quella dei reality, dei format alla C’è posta per te, imbottita da signorine pettorute e svampite, d’altronde Telecinco è Mediaset (esportiamo qualità!). Non tutto aderisce al modello televisivo italiano, basta fare un pò di zapping per notare che la pubblicità in Spagna è diversa. Più ironica, più audace, meno intrisa di quella classica retorica pubblicitaria da focolare alla Barilla, meno richiami alle tradizioni e soprattutto meno sessista. Ho riscoperto questa vecchia campagna pubblicitaria di una famosa azienda di detersivi per lavatrici: “Ellos tambien pueden”. Nella campagna ideata dall’agenzia spagnola Shackleton si inverte il senso di marcia e un mondo senza macchie diviene lo slogan per promuovere una divisione più giusta del lavoro domestico.  Il detergente promuove una causa sociale anche con una campagna sul web: http://www.unmundosinmanchas.com in cui si possono creare “listas sucias” dove infilare i mariti poco collaborativi, e se le donne dedicano 10 volte più tempo degli uomini ai lavori domestici non è perché lo sanno far meglio: il corso para poner lavadora viaggia in tutti gli autobus della Spagna. Il risultato? Meno macchie sociali e un 20% di vendite in più.

Virginia Negro

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